宜家中国举办春季媒体分享会探索“有意义的性价比”

4月8日，宜家在位于前滩太古里的“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览，同时举办媒体交流分享会。活动现场，宜家中国同步发布《中国居家生活趋势报告2023》。

根据《中国居家生活趋势报告2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

据介绍，在《中国居家生活趋势报告2023》背景下，宜家将坚持“有意义的性价比”策略，致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。宜家通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。

据悉，宜家已陆续实施了一系列的投资和活动。今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴。此外，近期宜家中国在各地门店推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。

宜家方面表示，在“生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年63亿元人民币的投资计划，投资方向不仅包括持续性的价格投资，也将兼顾全渠道的整合与优化等方面的投资。

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